Em um mundo onde as tendências do marketing digital emergem e evoluem com velocidade surpreendente, o e-mail marketing tem resistido ao teste do tempo. À medida que avançamos para 2024, as razões para investir esforços e recursos nessa estratégia sólida e consistentemente eficaz se tornam ainda mais evidentes. Com base em insights e analises contemporâneas, como os fornecidos pelo The Admin Bar, este artigo vai mergulhar na relevância contínua do e-mail marketing.
Hoje, o consumidor está no controle. A era da personalização em massa significa que as campanhas de e-mail genéricas são coisa do passado. Em 2024, ferramentas avançadas de segmentação permitem que os profissionais de marketing digital enviem e-mails altamente personalizados para segmentos específicos de suas listas de contatos, garantindo que a mensagem certa chegue à pessoa certa no momento certo.
A eficácia dessa tática é inegável. Estatísticas mostram que e-mails personalizados podem melhorar as taxas de conversão em uma margem significativa. Além disso, a personalização não reside apenas no uso do nome do destinatário. Ela envolve curadoria de conteúdo baseada no comportamento do usuário, suas preferências e estágios na jornada do cliente.
Uma das grandes vantagens do e-mail marketing que continua sendo verdadeira em 2024 é o seu retorno sobre investimento (ROI). Continua sendo um dos canais de marketing digital com o custo mais baixo e o ROI mais alto, superando outras estratégias populares como mídias sociais e busca paga. Isso é fundamental em um contexto econômico que exige eficiência e precisão nos gastos com publicidade.
Dados não são apenas uma palavra da moda; eles são ferramentas essenciais para refinar campanhas de e-mail marketing. Com os vastos conjuntos de dados à disposição dos profissionais de marketing em 2024, é possível tomar decisões baseadas em informações precisas sobre o comportamento e preferências do consumidor.
Os testes A/B continuam a ser um método confiável para otimizar as campanhas, permitindo que os profissionais de marketing testem diferentes linhas de assunto, designs de e-mail e chamadas para ação (CTAs) para ver o que gera a melhor resposta. Este experimento meticuloso ajuda a aprimorar cada campanha para obter os melhores resultados possíveis.
O e-mail marketing não é uma ilha. Em 2024, sua integração com outras ferramentas de marketing é mais fluida do que nunca. As plataformas de automação de marketing permitem que as campanhas de e-mail sejam uma parte integrante de uma estratégia de marketing omnichannel, proporcionando uma experiência de usuário coesa. Seja sincronizando com CRMs para alinhamento de vendas e marketing ou alimentando leads para funis de vendas automáticos, a integração é chave.
A adaptabilidade é imprescindível em e-mail marketing, e a tendência de uso de dispositivos móveis continua a dominar em 2024. Com a maioria das aberturas de e-mail ocorrendo em dispositivos móveis, se as campanhas de e-mail não forem otimizadas para esses dispositivos, os profissionais de marketing estarão perdendo um número significativo de interações potenciais e conversões.
Os consumidores estão cada vez mais conscientes e preocupados com a segurança e privacidade de seus dados. Em 2024, a confiança torna-se um diferencial competitivo para as marcas. Assim, as práticas de obtenção de consentimento e gestão de dados devem ser transparentes e seguras para manter a confiança e a lealdade do cliente.
Finalizando, o e-mail marketing em 2024 é uma ferramenta poderosa, multifuncional e indispensável. O fortalecimento da confiança do consumidor, juntamente com o refinamento contínuo das práticas de personalização e segmentação, tornam esta uma das estratégias de marketing mais eficazes disponíveis para os profissionais de marketing digital.
Embora o ambiente digital continue a evoluir, o e-mail marketing se adaptou para não apenas sobreviver, mas prosperar. À medida que continuamos a navegar por esse cenário dinâmico, a ênfase no valor, relevância e a artful approach às campanhas de e-mail garantirá que essa ferramenta veterana permaneça na vanguarda da estratégia de marketing digital.
Como você já deve imaginar, a maioria dos ataques contra sites é completamente automatizada. Os ataques são frequentemente direcionados a todos os domínios e IPs conhecidos, então quanto mais comum a vulnerabilidade, mais sites eles conseguem comprometer.
Isso está alinhado com as duas principais motivações descritas: ganho monetário e exposição. Em ambos os casos, um único site pequeno pode não proporcionar muito valor monetário nem exposição, mas milhares de sites juntos sim.
Não poderia haver um momento melhor para falar sobre este tema. Afinal, Thomas J. Raef lançou uma pesquisa sobre o assunto na semana passada, abordando registros de mais de 4 milhões de sites.
Vamos focar na razão mais comum dessas invasões.
Os cibercriminosos usam todos os meios possíveis para obter acesso à sua conta administrativa do WordPress. Uma vez que possuem esse acesso, eles podem facilmente instalar um plugin falso (ou vulnerável) e então carregar malware.
Confira as maneiras mais comuns de como os hackers conseguem acesso às contas de administrador do WordPress:
Depois de fazer login no seu site, uma sessão do cookie é salva no seu navegador. Isso te permite voltar a autenticar no site sem a necessidade de logar novamente. É uma facilidade, especialmente para quem usa autenticação em duas etapas, mas também pode ser um risco caso o cookie seja vazado.
Infelizmente, a maioria das pessoas ainda usa o mesmo e-mail e senha em diferentes sites. Com práticas de segurança falhas, muitos desses sites também armazenam essas informações em texto puro.
Possivelmente um dos tipos de ataque mais disseminados em volume, mas ao mesmo tempo tem uma taxa de sucesso muito baixa. Os bots que foram configurados para realizar esses ataques se baseiam principalmente em diferentes listas de palavras.
Outra maneira de os hackers roubarem credenciais é por meio do phishing. Eles montam uma página de login idêntica de um site que desejam acessar e, em seguida, usam engenharia social para enganar um administrador a fazer login nesta página falsa.
Pense nas contas que dão controle sobre o seu site. Isso inclui sua conta de administrador do WordPress, sua conta de hospedagem, as credenciais de FTP/SFTP, e até mesmo a ferramenta de gerenciamento do WordPress que você usa para gerenciar seu site remotamente.
A segurança começa com você, o que significa que pequenas decisões do cotidiano podem ter um papel significativo na segurança do seu site. Semana que vem, mergulharemos na segunda razão mais comum pela qual os sites WordPress estão sendo hackeados: as vulnerabilidades de software.
E não se preocupe, mais adiante na série, também vamos nos aprofundar em métodos e recursos sobre como você pode se proteger (e ao seu site) desses ataques.
Fontes:
The real attack vector responsible for 60% of hacked WordPress sites in 2023
https://theadminbar.com/security-weekly/how-do-wordpress-sites-get-hacked-part-1/